戶外廣告的載體在哪里？

戶外廣告的屬性是什么？

戶外廣告的未來在哪里？

......？

2021年12月13日，住房和城鄉建設部發布《城市戶外廣告和招牌設施技術標準》，該標準將于2022年3月1日生效。標準以城市戶外廣告設施管理的試點工作經驗為基礎，提出“城市管理應該像繡花一樣精細”的要求，明確“安全、美觀”的目標，堅持問題導向，著力提升城市戶外廣告設施品質，讓城市更加安全、干凈、整潔、有序......諸多政策，對戶外廣告提出了新的要求，回答了戶外廣告發展歷程中的各類問題，也為城市管理者指明了城市戶外廣告規劃和設置的方向。筆者在戶外廣告領域從業三十年有余，一直致力于戶外廣告設施的設計、研發、制作和建造，經歷其中有很深的危機感、緊迫感和責任感！

異型廣告牌效果圖設計、施工設計

以下是筆者的感悟：

新時代的戶外廣告設施需要具有安全、美觀、綠色、智能等特點，能夠通過融合本土文化和地方產業的特征，構成城市地標、成為城市的一道魅力風景線；此外，還能夠通過聯網、聯播成為時政宣傳的新窗口。這是戶外廣告設施的基本特征，也是戶外廣告業迎來下一個春天的基本要件。

《城市戶外廣告和招牌設施技術標準》為技術主管機構明確了戶外廣告設施的技術和質量標準，以及使用年限和維保重點。新時代的戶外廣告設施建設以建筑建設流程為依據，形成了事前規劃、設計、報批報建，事中監管，事后定期安檢的閉環，使其建造流程科學化、規范化，城市中戶外廣告設施的安全，進而促進全行業的健康發展。

鑒于此，戶外廣告設施建造領域缺少一批主要設計和建設公司。在設計領域，當前戶外廣告設施設計多由建筑設計院承接，但其設計成果在落地過程中存在著造價過高、施工難度過大以至于無法按圖施工等問題。這主要是戶外廣告設施自身的經濟價值有限而導致的產出比失衡和設計院設計不合理等兩點原因所致。在建設領域，一直存在著建設流程不規范造成的粗制濫造現象，留下許多安全事情。當前由國企通過系統的規劃與設計，再通過招投標的方式選擇比較好的公司的情況成為主流，更好地解決了上述因單位施工導致的嚴重問題。但仍存在著較強的問題亟待解決。

伴隨對于知識產權保護力度的加大，激勵戶外廣告業從業者從外觀、構造、數字化、智能化、綠色、新能源、人機互動等多維度進行研發創造，業內出現了**行業的新科技，如裸眼3D，全息影像，機甲伸縮屏等等。新技術為戶外廣告設施賦能，提高了城市中寶貴的戶外廣告設施土地資源的利用效率，更好地提升了戶外廣告的社會價值和經濟價值。

當前，在戶外廣告設施的建設方的主導下，廣告設施的造型設計已開始將商業元素與公益職能有機結合，并融入地方文化元素，將其塑造為由表及里的良俗地標。這已引起設計從業者與愛好者的**關注與參與，先行設計、開發了一批具有**產權保護的廣告產品。通過社會各股力量的參與，戶外廣告業儲備了大量的軟、硬件**技術，為戶外廣告業轉型發展提供了技術支撐，戶外廣告業迎來又一個春天，蓬勃發展的機會一觸即發。