城市戶外廣告總體規劃策略首先應該明確的是規劃的指導思想。

一、以人為本，體現規劃與建筑、街區環境、城市發展的協調性

(1)將城市道路的戶外廣告和夜景照明納入城市的生態環境系統中作整體的規劃思考，充分考慮城市的人文歷史，建筑形態，城市功能等特點來進行合理、和諧、創新、因地制宜的系統規劃。

(2)在設置方式、大小比例、設計風格、色彩構成、間隔密度、使用材料、制作工藝等方面全面整合規范、合理布局，實現與建筑物及所處街道景觀界面結合的高度和諧。

(3)從城市整體功能景觀及環境出發，宏觀整體地考慮城市戶外廣告的規劃設置。根據其建筑形態、功能所劃分的不同區域給出不同的表現主題，如：“文脈傳承”、“ 動感時空”、“互動時空”、“商業中心”等，從而確立其廣告風格。

二、彰顯特色，展示城市的歷史文化底蘊和人文風采

(1)我國城市一般都具有悠久的歷史傳統和豐富的文化底蘊。重點道路作為當地的城市名片，要充分展現出當地的城市魅力。

(2)規劃中要弘揚當地的城市精神，彰顯當地文化底蘊，展現當地的人文風采。

(3)規劃中要對歷史建筑進行整舊如舊式的重點規劃改造，同時通過燈光照明的運用，力求恢復歷史原貌，弘揚傳統文化內涵，彰顯城市品位。

三、塑造形象，運用現代規劃理念打造當地城市品牌

(1)尊重歷史積淀下來的文化遺產，強調新老建筑的交融并存，將豐富大文化內涵加以傳承和發揚。

(2)在節點的空間設計上，以濃墨重彩加以刻畫。生動有趣的景觀小品和絢麗多彩的夜景燈光，使空間充滿動人的魅力。

(3)將傳統空間形式與現代商業模式有機結合。全時空的運用商業空間，將城市戶外廣告打造成既能購物，又能欣賞特色文化，參與各種娛樂活動，顯示出其勃勃生機。

四、科技主導，突出科技、環保、節能的特色

(1)在城市戶外廣告規劃中，不僅要運用傳統的霓虹燈，電腦噴繪等形式，還要從形式、色調、材質上進行多方面的科學設計。通過激光廣告、投影廣告、雕塑廣告等新穎生動的廣告形式運用最新的工藝、材料、技術來展示當地的新風貌。

(2)提倡環保、節能的可持續發展觀，大量采用如太陽能電池板、冷陰極管、多功能一體廣告機、智能化控制等節能、環保的新材料、新工藝和新技術，實現能源高效管理，節省光源，節約運行費用，且盡量避免色雜等問題所造成的光污染。

五、創新思維，提升規劃設計的藝術含量

(1)突破傳統板式廣告形式，運用國際最新的廣告表現方法：矩形、圓形、通透漢字體、通透字母、字體與曲線背景結合，造型圖案等。

(2)突破傳統夜景照明方式，引入國際最新的夜景照明形式：光影結合、燈光互動、電子頂棚圖案表演等。

(3)根據白天景觀與夜間景觀的不同特點，在造型色彩方面充分考慮廣告與建筑載體的協調統一，考慮動靜結合，重點與一般結合，考慮節奏韻律感，在形式、色彩、光感上給人視覺沖擊及藝術美感。